900 éves, mint brand?

(Nyári ismétlés. Ez az írás 2014. február 5-én jelent meg először.)

Nem tudom, a felnőttek körében milyen reklámértékkel bírtak a kártyanaptárok a hetvenes években, az azonban biztos, hogy gyerekként sok cégről, termékről, de még településről is ily módon szereztem az első információimat. Hozzátéve, hogy minden év decembere és mondjuk a következő esztendő első öt-hat hete a naptárgyűjtésről és csereberélésről szólt. Emlékeim szerint száz különféle naptár alatt soha nem álltam meg, és egy-egy ritkább - általában Pestről előkerülő - vagy különleges darabért öt-tíz másikat is adtunk. Aztán, ahogy jött a tavasz, a naptárak mentek a fiókok mélyére. Ahonnan több évtized után előkerült néhány darab.

Például a Szolnok-Békés Megyei Élelmiszer és Vegyiáru Nagykereskedelmi Vállalat - későbbi nevén: Kunság Füszért - naptára. Ami címlapján a cég iszonyatosan hosszú neve mellett a fő helyen Szolnok 900 éves jubileumára emlékeztet, és egy akkor is már több mint száz éves ábrázolásának egy részletét használta.

Maga a kép Müller Adolf szolnoki művész rajza után készült metszet, amely a Vasárnapi Újság című hetilap egyik 1861-es számában tűnt fel. Pontosabban annak nagyjából a jobb fele, ami a mai Tiszaliget felől nézve ábrázolja a várost. Jobb felső sarkában a vártemplom látszik, szemben pedig a Tisza szálló és a Verseghy helyén egykor állt sóházak. Nem tudom, miért ezt a részletet választották a naptárhoz, hiszen a rajz bal félen vonatot és gőzhajót is lehet látni, ráadásul a jobban azonosítható belvárosi nagytemplommal együtt.

Ha valaki azt gondolja, hogy a naptár hátsó, nem képes oldalán több információt találunk a reklámeszközt megrendelő cégről, az téved. A naptár rész alá ugyanis csak a ?Szolnok város kilencszáz éves? körfeliratú, városi címert helyezték el. Hogy maga a cég hol székelt, miként érhető el, az sajnos nem derül ki. Pedig, ha jól gondolom, 1975 ebből a szempontból a Kunság Füszért életében is jelentős esztendő volt, hiszen ekkoriban foglalhatta el új irodaházát. Mégpedig a Nemzeti Szállóban, miután annak kiváltására, a város 900 éves jubileumának tiszteletére átadták a Pelikán szállót.

Ugyanebben az évben jelent meg a Szolnok Megyei Élelmiszer Kiskereskedelmi Vállalat (későbbi ÉKV) naptára is, amelyik szintén a város 900 éves ünnepét tette a címoldalára. Igaz, az ünnepi naptárat egy bőségszaruval is kiegészítették, ami utalhat akár a fejlődő szocialista nagyvárosban találhat ?bőségre?, de akár a cég áldásos tevékenységére is. Mindenesetre érdemes a grafikán is kicsit elidőzni. Az akkor prémium minőségnek számító Omnia kávé, a Podravka levespor, a Rama margarin, és a Mackó sajt sziluettje egyértelműen felismerhető, de a szaru szájában a Mátra Cukor logója is felsejlik. A naptár hátulján pedig nemcsak praktikus újévi üdvözletet - "Egész évben jó vásárlást kíván az ÉKV Vevőszolgálata" - találunk, hanem megtudhatjuk azt is, hogy a cégnek Szolnokon, Jászberényben, Törökszentmiklóson és Martfűn voltak üzletei.

Van még egy naptár, amelyiken ugyan feliratban nem jelenik meg a 900 éves évfordulóra való utalás, de a képes oldala miatt feltétlenül ide sorolnám. Ez a Szolnok Megyei Állami Építőipari Vállalat 1976-os naptára, aminek képes oldalán a cég akkoriban új sikere és büszkesége látható. Az 1975. november 7-én átadott 17 emeletes Vízügyi Székház. Igaz, ha jobban megnézzük, maga a felhasznált kép legalább három hónappal az átadás előtt, valamikor 75 nyarán készülhetett, hiszen a parkolóban még ott a felvonulási épület, a tízedik emeletnél pedig egy külső, függő állvány. De ahhoz, hogy a legnagyobb szezonban, akár az épület avatására elkészülhessen egy következő évi zsebnaptár, nem várhattak jobb fotóra a nyomdában.